La Vague 20 du CIM vient de donner son verdict. Les radios de la RTBF ne se portent pas trop mal. Trois stations sur 5 grimpent. VivaCité fait même la meilleure progression de la Communauté française. La Prem1ère retombe et Musiq’3 perd des auditeurs mais gagne en écoute.

Les radios de la RTBF opèrent une remontée en cours de saison. Il y a eu des aménagements dans les grilles ?

En effet, un travail de fond a été fait. Les trois chaines qui sortent du lot, sont les stations sur lesquelles nous avons travaillé le plus ces derniers mois. Nous nous trouvons aussi dans un contexte positif pour le média radio en général, puisque quasiment toutes les radios augmentent globalement leur nombre d’auditeurs. L’ensemble du média progresse de 3%. Classic 21, Pure FM et VivaCité sortent vraiment leur épingle du jeu avec une progression à deux chiffres. Nous récoltons les fruits de notre travail sur Classic 21, où nous avions beaucoup travaillé sur la programmation musicale, et ce succès avait déjà été salué lors de la vague précédente. C’est une véritable consécration !

Et pour les autres radios ?

Je pense que Pure FM est bien repartie et est capable de continuer à grimper en parts de marché. Pour VivaCité, nous avons vraiment misé sur le coté régional. C’est une spécificité unique dans le paysage radiophonique. VivaCité est la seule station qui propose des programmes régionaux avec du contenu.

La progression de VivaCité, ce sont des auditeurs qui viennent de La Prem1ère ou Radio Contact ?

A ce niveau-ci, il est un peu tôt pour faire des projections. On peut faire cette déduction, mais je ne pense pas que ce soit une bonne analyse. VivaCité et La Prem1ère ne visent pas le même public mais sont très complémentaires. Nous sommes ravis parce que VivaCité progresse plus que ne perd La Prem1ère.

La Prem1ère poursuit sa chute…

Cette année, la station n’a pas autant bénéficié d’une actualité politique et économique intense comme les années précédentes. Certes, nous avons connu une fin de saison plus chaude en information politique et électorale mais elle n’est prise en compte dans le calcul de la vague, et elle ne sera d’ailleurs pas reportée à la vague 21 puisque l’étude ne reprend qu’en aout. Pour moi, il n’est pas exclu qu’il y ait eu un transfert d’auditeurs de La Prem1ère vers BEL RTL qui a lancé sa nouvelle tranche info matinale, en septembre, et qui a rogné sur les plates-bandes de Matin Première.

C’est un échec la perte continue depuis la Vague 17 ?

Si on prend plus de recul, nous sommes dans des chiffres qui sont malgré tout supérieurs à la période dont vous faites référence. Effectivement, en Vague 17, La Prem1ère avait explosé son indice grace à la crise financière et les élections américaines. La station n’a jamais été à un niveau si élevé, et aujourd’hui, La Prem1ère n’est pas retombée au taux de la vague 16 (6,64% - ndlr). Nous faisons même mieux. Et à l’époque cette audience était plutôt bien accueillie.

L’équipe de Jean-Pierre Hautier garde votre confiance ?

Complètement ! Je fais entièrement confiance à toute l’équipe. Ces chiffres ne sont pas alarmants. On peut dire qu’ils nous déçoivent si on les compare au haut de la vague. Depuis plusieurs semaines, nous travaillons sur les changements à apporter dans la grille de La 1ère pour la rentrée. Les chiffres publiés confirment le sentiment que nous avions sur la tendance des audiences. Il y aura des changements mais ils ne seront en aucun cas émotionnels par contre ils impliqueront des évolutions dans les programmes. Je vous promets une rentrée riche !

Paradoxe pour Musiq’3, moins d’auditeurs mais qui restent plus longtemps. C’est un effet de la diffusion de plus de concerts ?

C’est possible et ça peu tenir la route. Mais clairement, Musiq’3 reste en dessous des attentes et des performances. C’est une chaine très pointue et très thématique à qui on ne demande pas non plus de devenir très grande. Mais nous allons entreprendre un travail de fond. La durée d’écoute s’améliore, cela signifie aussi que ceux qui restent sont assez contents.

A la rentrée, la grille de Musiq’3 a été très rajeunie. Est-ce que le public plus agé n’a pas délaissé la station ?

C’est peut-être une explication. C’est très délicat avec une chaine comme Musiq’3 où le profil des auditeurs est un des plus agés du paysage et donc relativement conservateur. Il ne faut pas trop le bousculer. Nous n’avions pourtant pas le sentiment d’avoir opéré des changements radicaux dans la programmation…

VivaCité gagne 50.000 auditeurs quotidiens, vous pensez qu’à terme la station pourrait doubler Radio Contact ?

Ce n’est pas un de nos objectifs. La RTBF n’a pas vocation d’être leader! Ce que nous souhaitons c’est assurer un maximum de nos missions avec un certain succès et dans la mesure de nos possibilités techniques. Le tout avec une offre à la fois segmentée mais qui atteint un maximum de public. Aujourd’hui nous touchons près de 35% des Francophones, et c’est un niveau qui n’est pas mal du tout dans un paysage audiovisuel concurrentiel comme celui de la Communauté française. Notre vision est de répondre aux attentes des gens avec deux stations différentes mais généralistes. L’addition de VivaCité et de La Prem1ère ferait une radio généraliste leader. Nous préférons une certaine segmentation.


Propos recueillis par Pierre Bertinchamps
pierre@tuner.be  
Photos : RTBF