Après avoir pulvérisé son record absolu d’audience avec le match Pays-Bas - Espagne sur La Une, la RTBF a vu ses rentrées publicitaires grimper durant le mois du football roi. RTL-TVi n’est pas mécontente non plus !

985.268 fans du ballon rond étaient rivés à leur écran plat pour suivre la rencontre Pays-Bas – Espagne, ce dimanche sur La Une. Un record pour le service public, et l’apothéose d’un mois de diffusion de 64 matchs sur les antennes de RTBF qui a offert quasi tous les jours les premières places des audiences de la soirée à ladeux. Coté recettes, la RMB est plutôt contente. Selon Yves Gérard, le Directeur de la régie publicitaire de la RTBF, d’une Coupe du Monde à l’autre, les rentrées augmentent de 15%. Exploit d’autant plus impressionnant que les Belges ne sont plus en lice depuis 2002.

Si la RTBF rit, du coté de TF1 et de la RAI, on fait plutôt grise mine. Pour les deux chaines qui avaient les droits des matchs de leur équipe nationale, la perte est de l'ordre de 15%. Et la pilule est d’autant plus difficile à avaler qu’en Allemagne, en 2006, la Squadra Azzura était en finale contre les Bleus. L’élimination prématurée des deux équipes porte un coup dur aux diffuseurs qui déboursent toujours plus pour les droits. TF1 ayant même du, cette année, partager le gâteau avec France Télévisions et Canal+.

En Espagne, par contre, c’est le jackpot pour TéléCinco, la chaine commerciale, en partie détenue par Médiasat (Berlusconi), a enregistré 90% de parts de marché lors de la diffusion du match. Le résultat ne s’est pas fait attendre, le groupe, coté en bourse, a pris 7%, dès le lendemain.

Chez nous, les bons résultats de la Coupe du Monde ont l’air de satisfaire RTL Belgium, qui, dans un communiqué, annonce avoir gagné des parts de marché malgré la concurrence rude du football. Chiffres à l’appui, la famille RTL voit son audience grimper de 0,2% à 29,9% de PdM (par rapport à 2006, à horaires de matchs identiques). En détail, c’est RTL-TVi qui fait la moins bonne opération, en passant de 23,4%, en 2006, à 23,1% durant l’édition sudafriciane. Club-RTL grimpe de 4,5% à 4,9% et PLUG RTL de 1,8% à 2,0%.


Pierre Bertinchamps (avec le site info de rtbf.be)
pierre@tuner.be  
Audiences belges : CIM